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打造ca88官网会员手机app 品牌过程中面临的挑战

来源:本站  时间:2016-08-27 09:09:16
对于ca88官网会员手机app 企业来说,在成为ca88官网会员手机app 十大品牌之前将面临很多的困难,需要解决很多的问题,主要需要解决的问题如下:ca88官网会员手机app 品牌核心价值体系方面、ca88官网会员手机app 品牌管理体系方面、ca88官网会员手机app 品牌传播体系方面等三个方面。

一.ca88官网会员手机app 品牌核心价值体系方面

1.ca88官网会员手机app 品牌核心价值诉求不清晰

ca88官网会员手机app 品牌核心价值是品牌存在的目的和意义,是消费者对ca88官网会员手机app 品牌的核心需求,也是消费者忠诚于该ca88官网会员手机app 品牌的根本理由。其实国内的很多卫浴企业的ca88官网会员手机app 品牌建设,几乎不存在对ca88官网会员手机app 品牌核心价值的定位,虽然进行了大量的营销广告投入,但几年下来却发现ca88官网会员手机app 品牌资产、整体价值感与ca88官网会员手机app 品牌威望并没有得到提升。

2.ca88官网会员手机app 品牌形象缺乏吸引力
因为很多ca88官网会员手机app 企业对自身的品牌核心价值诉求不清晰,所以导致相应多的ca88官网会员手机app 品牌形象也缺乏吸引力,对外形象比较模糊,认知度和美誉度比较低。

二.ca88官网会员手机app 品牌管理体系方面

1.没有专门的ca88官网会员手机app 品牌管理部门

现在我国很多规模较大的卫浴企业没有专门机构负责ca88官网会员手机app 品牌管理,更没有建立相关制度,这时很多ca88官网会员手机app 品牌管理方面的设想很难执行到位。

2.ca88官网会员手机app 品牌模式比较混乱

我国现在的ca88官网会员手机app 集团下面有多个业务单位或者子公司,并且业务单元下或者子公司的产品种类也很多,而在ca88官网会员手机app 品牌命名的时候有很少从集团公司的角度出发,致使整个集团的ca88官网会员手机app 品牌模式混乱,给外界的形象不清晰。

三.ca88官网会员手机app 品牌传播体系方面

1.集团内部力量没有得到有效的整合

由于ca88官网会员手机app 品牌管理体系的不健全,集团下属的子公司对集团ca88官网会员手机app 品牌建设的需要是由子公司的发展状况决定的。
外部宣传力度弱,媒体传播工具没有得到有效地利用

2.目前我国大的ca88官网会员手机app 企业集团的ca88官网会员手机app 品牌意识薄弱,集团ca88官网会员手机app 品牌外部传播和宣传工作在人力、财力的投入上十分有限,许多行业报纸、杂志、网站、事件营销等有效的品牌传播工具目前还没有被有效地利用,导致客户对集团品牌的整体印象比较模糊。
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